Wyraźna prezentacja towaru to często jedyny sposób na szybkie dotarcie do klienta w sklepie. Towary tego samego rodzaju, szczególnie w większej ilości, zlewają się ze sobą, a niezdecydowani klienci mają ogromny problem z wyborem. Produkt wyeksponowany na stojaku od razu rzuca się w oczy i zachęca do zakupu bardziej niż bezładna mieszanina na półkach. Przejrzysta, …
Narzędzia sprzedaży bezpośredniej: stojaki reklamowe Read More »
Reklamy pneumatyczne, nazywane czasem dmuchańcami, to popularny sposób na reklamę w czasie imprez w plenerze, targów czy wydarzeń sportowych. Są popularne ze względu na swój atrakcyjny wygląd, dużą powierzchnię reklamową, łatwy transport i montaż. Najpopularniejsze nośniki reklamy to w tym przypadku: – atrapy produktów – często są to dużych rozmiarów sztandarowe produkty opatrzone wyraźnym logo …
Victoria’s Secret to amerykańska marka bieliźniana, znana z ograniczonej rozmiarówki, ślicznych modelek i promowania ideałów. Większość reklam VS jest krytykowanych przez kobiety, którym nie odpowiadają perfekcyjne i wyretuszowane ciała modelek w kampaniach reklamowych. Niektóre z reklam VS zyskują jednak szersze grono krytyków niż zazwyczaj. Przykładem jest kampania z 2014 r., opatrzona hasłem A perfect „body”. …
Skuteczność kampanii społecznych w dużej mierze zależy od tego, czy są w stanie przekonać – lub wręcz zmusić widza do refleksji. Wspomniane ostatnio reklamy United Colors of Benetton są ich znakomitym przykładem. Dobry pomysł i realizacja sprawiły, że trudno wobec nich przejść obojętnie, ponieważ pokazują to, o czym na co dzień nikt nie chce myśleć: …
United Colors of Benetton to od 1982 r. seria kontrowersyjnych reklam-kampanii społecznych niezwiązanych bezpośrednio z odzieżą produkowaną przez firmę Benetton (która reklamowana jest w znacznie bardziej tradycyjny sposób). Twórcą tych reklam jest fotograf Oliviero Toscani. Jego zdjęcia, używane w kampaniach szokują, naruszają tematy tabu, zmuszają do refleksji. United Colors of Benetton sięga po tematy takie …
Wybór odpowiedniej nazwy może w znacznym stopniu przyczynić się do sukcesu firmy, jak również sprawić, że okaże się ona zupełnie nietrafionym pomysłem. Jakie są cechy dobrej nazwy? Zwięzłość. Długa nazwa jest trudniejsza w zapamiętaniu i użytkowaniu, trudniej umieścić ją w materiałach reklamowych, wykonać logo i tak dalej. Dobra nazwa jest możliwie krótka i chwytliwa, składa …
Logo to jedna z ikon marki, obrazek najczęściej z nią kojarzony i najbardziej rozpoznawalny. Powinien nie tylko ładnie wyglądać, ale także przekazywać klientowi pewne informacje o firmie, jej produktach, celach, wartościach… Zacznijmy od początku. Logo firmy powinno być możliwie prostym obrazkiem, nie posiadającym wielu szczegółów. Dominują proste grafiki, które minimalizm przekazu równoważą oryginalnością formy i …
Niektóre produkty po pewnym czasie tracą zainteresowanie klientów, znikają zastąpione czymś nowym, z powodu kłopotów finansowych producentów, a czasem jak w przypadku filmów czy seriali, kończą się na określonej liczbie sezonów. Czy możliwy jest ich udany powrót po latach? W przypadku produktów związanych z kulturą jest to praktyka często stosowana. Remake, sequel, prequel, napisanie całej …
Stara prawda marketingowa głosi, że klient nie chce kupować młotka – on chce wbić gwóźdź. To hasło już wielu firmom pomogło wybrnąć z kryzysu, ponieważ można klienta przekonać, że nie potrzebuje wcale młotka, odpowiednio użyty klucz francuski także da radę. A może glan? Też jest twardy i poręczny… Produkty kierowane do ściśle określonej grupy odbiorców …
W poszukiwaniu innych zastosowań i tworzeniu nowego rynku zbytu Read More »
Reklama jest specyficzną formą kontaktu z potencjalnymi klientami. Niektóre reklamy są bardziej udane, inne mniej – klienci potrafią ocenić to na pierwszy rzut oka. Zdarzają się hasła, które powtarza się nawet dekady po ich powstaniu, ponieważ wciąż zachwycają swoją celnością („Diamenty są wieczne”), a są i takie, które większość odbiorców wyłącznie irytują (np. piosenkarka reklamująca …